"Fashion (R)Evolution" explora la evolución que ha experimentado la moda en toda su cadena de valor, desde la alta costura y el prêt-à-porter hasta la fast fashion y la moda de autor. Además se analiza cómo ha sido moldeada por los nuevos medios de comunicación, las redes sociales y los creadores de contenido. La moda tiene la peculiar sintonía de transformar y es una industria que se adapta a los tiempos y las tendencias sociales; cambia de color y de formas, y cada temporada resulta nueva y diferente. Aparece como innovación y originalidad pero, como negocio que es, termina siguiendo los gustos y las demandas del cliente. La autora es Charo Izquierdo, consejera independiente, periodista, escritora y empresaria.
Esta obra trata sobre la evolución y la revolución de un sector en el que es necesario cambiar las normas del juego ante un entorno donde las empresas se están transformando, aparecen nuevos desafíos y oportunidades, los consumidores cada vez tienen más capacidad de decisión, la tecnología requiere mayor inversión y la sostenibilidad se ha convertido en un punto clave. Se ofrecen las claves de lo que ha sido el pasado, presente y futuro del sector, ofreciendo una amplia muestra de lecciones aprendidas. Cada época tuvo sus dificultades y quienes han estado al frente de la industria, en sus múltiples dimensiones y ocupaciones, han sido conscientes de la necesidad de la adaptación al cambio. «Consumidores, marcas, directivos, diseñadores, creativos son, somos, conscientes de que, tras mucho exprimir la moda y su concepto en sus múltiples declinaciones, hoy lo fundamental es convertirla de nuevo en la emoción que un día fue, para poder sobrevivir mañana» afirma Charo Izquierdo.
Este trabajo es el resultado de lecturas y conversaciones con más de cien actores claves de la moda: marcas, diseñadores, empresarios, modelos e influencers. Está dividido en tres partes. La primera, titulada "Conocer el pasado de la moda para entender el presente e intuir el futuro" conecta con el pasado que nos ha situado donde estamos y ha marcado los últimos cuarenta años con una evolución crucial del sector. La segunda parte, "Surfear o morir", se centra en un presente marcado por la tecnología, la sostenibilidad, la digitalización y la internacionalización donde reina la incertidumbre. Y la tercera, "¿Hacia dónde dirige sus pasos el universo fashion?", vislumbra el futuro que, aunque no es incierto, no permite aferrarnos a convicciones inamovibles. Considero muy relevante atender a las diez necesidades de la moda, especialmente en España, en el apartado titulado "Los objetivos de desarrollo de la moda" (p. 286-291). Repensar, reinventar y rediseñar se han convertido en conceptos clave para la nueva era de la moda, esta es la reflexión a la que nos invita la autora.
Ficha técnica:
Fashion (R)Evolution
Charo Izquierdo
LID Editorial
302 páginas
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