El sector bancario generó más de 292 millones de visitas SEO en España durante todo el 2024, tal y como refleja el informe de la agencia de marketing digital Eskimoz. Una cifra muy superior a sectores como el de corredores de seguros (57 millones), comparadores (26 millones), fintech (16 millones) y el sector de seguros mutuales (8 millones). Dentro del bancario, CaixaBank y Banco Santander son las grandes referencias, mientras que entre las fintech es el BBVA el que se impone. El mercado SEO de la banca se caracteriza por una fuerte competencia entre los grandes bancos, según indican los expertos de la compañía. Cada actor tiene una partiicpación significativa, mientras que los bancos regionales y en línea protagonizan una competición orientada a la visibilidad orgánica. CaixaBank es la gran líder del mercado SEO con un 25% de couta de mercado, frente al 19% del Santander y el 13% del BBVA.
Sabadell (11%) y Bankinter (8%) también quedan por detrás. Y lo mismo sucede con Kutxabank, que pese a ello se sitúa como una de las compañías con mayor crecimiento bruto junto al Sabadell con un aumento de 7 millones de visitas SEO de un año a otro.
En lo que respecta a las fintech, el informe de Eskimoz sitúa al BBVA al frente del mercado SEO con un 36% de cuota. También destaca Revolut, compañía con un notable crecimiento entre los usuarios españoles y que se conforma con un 24% de couta de mercado. N26 cierra el podio con el 15%, dejando aotras compañías como BancaMarch o Fintonic en la barrera del 11% y por debajo.
Según explican desde la agencia, el dominio de BBVA, un banco tradicional frente a fintech innovadoras, muestra que la notoriedad y la confianza establecida siguen siendo fundamentales en el SEO. Además, destacan que fintech como Fintonic o BancoMarch cuentan con dificultades para competir, reflejando el desafío que tienen por delante las nuevas plataformas financieras frente a marcas muy reconocidas.
El informe elaborado por Eskimoz concluye que el sector bancario depende en su mayoría de las búsquedas de marca, pues el 16% se trata de un tráfico no marcado. Esto, a su vez, confirma una gran fidelidad y notoriedad de marca y pone de manifiesto la oportunidad para que los bancos refuercen su atractivo orgánico invirtiendo en palabras clave no marcadas para captar una audiencia más amplia.
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