Galanes de pelo engominado, bellas mujeres, dramas, celos y pasión, mucha pasión. Pero no de Gavilanes; ni tampoco los amores de Cristal ni Topacio, ni Frijolito, ni La loba Herida. El culebrón de moda de este otoño es Pasión de Apostadores, de Codere y Kitchen. La compañía española pionera en apuestas deportivas en España continúa con las acciones para posicionarse en el top of mind del público objetivo como la casa de apuestas que respeta la victoria de sus clientes y el juego limpio. Así, en marzo lanzó El Cobrapuestas y ahora es el turno de Pasión de Apostadores.
El equipo de Kitchen empezó por ponerse en la piel del target apostadores para extraer insights de consumidor y a partir de ellos, y con la estrategia creativa que define a la agencia, buscar una idea creativa que construyese la notoriedad y diferenciación que exige una categoría en la que 17 competidores pelean por captar la atención del público en un horario muy restringido.
Iñaki Bendito, director creativo de la agencia, explica cómo nació Pasión de Apostadores: “Buscábamos un contenedor que nos sirviese para contar de una forma muy diferencial y notoria los mensajes de producto que hacen de Codere una casa de apuestas diferente. Mensajes muy diferentes entre sí y que cambian de una semana a la siguiente porque se trata de un entorno muy cambiante en el que cada día hay una apuesta diferencial o una promoción especial. A partir de ahí surgió la idea de utilizar un culebrón y todo su mundo que nos permitía comunicar muchos mensajes pero haciendo campaña”. Y para esta puesta de largo se buscaron los mejores partners: la productora Pueblo y el realizador Rafael López Saubidet y los fotógrafos Antón Goiri y Alba Lajarín
La campaña incluye varias ejecuciones de televisión y otras ocho piezas audiovisuales exclusivas para el medio digital, además de multitud de piezas gráficas destinadas fundamentalmente a on line.
La acción 360 se lanzó el pasado 24 de octubre y estará on air las próximas semanas tanto en medios digitales y RRSS como en televisión, por primera vez, como se ha mencionado anteriormente.
El equipo creativo de Kitchen, responsable de este culebrón, está formado por Iñaki Bendito, Rafa Gil, Rafa Fortis, Rubén García, Yeray Cerpa, Belén Lobeto y Laura Pomatta. En el equipo de cuentas se encuentra Leonor Mallorquí y Dulce Heredia. Por parte del cliente Ángel Fernández , Domingo Legua y Marta Prado han formado el equipo responsable.
La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen surge en Madrid en el 2002. En sus 14 años trabajando con grandes firmas, cuenta con el aval de la satisfacción de sus clientes que la sitúan en primera posición del mercado en los últimos estudios de Imagen de las Agencias de Publicidad de Grupo Consultores y está en el top 10 de agencias independientes.
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