El material escolar encabeza el ranking de los más comprados
Si bien durante el resto del año los artículos relacionados con la moda (61%) son los más adquiridos en el canal online, cuando llega la hora de regresar a las escuelas vemos un cambio de tendencia significativo. Así, los productos relacionados con la educación, como los libros, el material escolar o los uniformes, encabezan el ranking de los que más se compran por internet en Madrid, con un 41%, mientras que la moda desciende considerablemente y pasa a ocupar el segundo puesto (26%), seguida de los productos tecnológicos (21%).
Comparando el consumo online durante la vuelta al cole en relación con el resto del año, observamos que el 23% de la población compra más en plataformas digitales durante estas semanas, un porcentaje que aumenta hasta el 37% entre los y las madrileñas con hijos. El 56% de la ciudadanía manifiesta consumir lo mismo, mientras que el otro 21% declara comprar menos.
Analizando los y las madrileñas con hijos menores de 15 años se detecta que hasta el 59% de ellas cataloga el material escolar como el principal producto consumido online durante estas fechas, mientras que esta cifra representa el 30% entre las familias sin hijos de menos de 15 años. Por generaciones, son las más jóvenes las que consumen más material escolar en internet durante la reanudación de las clases, con un 60% la generación Z, un 47% los y las Millennials y un 44% la Generación X.
Crece el presupuesto de las compras para el 29% de la población madrileña
En un contexto de subida generalizada de precios, más de una cuarta parte de la población de Madrid (29%) destaca que su presupuesto para las compras para la vuelta al cole ha aumentado respecto al año anterior. Por otro lado, casi 6 de cada 10 (56%) van a gastar lo mismo, mientras que el presupuesto se va a reducir solo en un 15% de los casos.
En relación al importe que se dedica a las compras de material escolar durante la vuelta al cole, casi la mitad de la población (46%) gasta más de 100€. Este porcentaje crece y se sitúa hasta llegar al 73% entre las familias madrileñas con hijos menores de 15 años. Respecto a la variación del presupuesto interanual, los y las Millennials son la generación que afirma haber aumentado más su presupuesto para la vuelta al cole (39%), a diferencia de los y las mayores de 65 años, puesto que solo un 16% de ellos lo ha incrementado. Esta cifra es todavía más significativa entre los y las madrileñas que tienen hijos menores de 15 años, ya que representa un 48%.
Román Campa, CEO de Adevinta Spain y Head of Real Estate & Emerging Verticals, ha apuntado: “El auge en la compra online de material escolar y productos relacionados con la educación, en un momento de subida generalizada de precios marcado por la inflación, demuestra la oportunidad que ofrece internet para buscar y encontrar una gran gama de productos a precios más competitivos.”.
Puedes consultar aquí el informe completo Pulso Digital de Adevinta, así como otros materiales adicionales.