Qualifio ofrece a las empresas la posibilidad de recopilar datos de manera interactiva, cumpliendo con las normativas de privacidad al obtener el consentimiento explícito de los usuarios, destacando el RGPD. Sus herramientas facilitan la creación de campañas con formularios que incluyen casillas de consentimiento explícito, asegurando que los datos recopilados se ajusten a las regulaciones en vigor y puedan ser utilizados por las marcas.
1.- ¿Cuáles son los factores clave que posicionan a Qualifio como un referente en el marketing interactivo, y cómo se diferencia de su competencia?
Qualifio se posiciona como un referente en el marketing interactivo principalmente por su enfoque en la recopilación de datos first- y zero-party. A través de formatos interactivos como quizzes, encuestas, concursos y juegos, las marcas pueden recopilar datos directamente de los usuarios, de forma consentida. Estos formatos proveen un incentivo para los usuarios, que disfrutan de una experiencia entretenida con las marcas, de la posibilidad tomar parte en concursos o de ganar premios, a cambio de sus datos. Con la desaparición de las cookies de terceros y el creciente interés por la privacidad de datos, el acceso a datos first- y zero-party se vuelve cada vez más valioso, permitiendo personalizar estrategias de marketing sin comprometer la confianza de las audiencias.
La personalización basada en estos datos aumenta la relevancia de las interacciones marca-audiencia, lo que mejora notablemente el engagement. Así, las marcas pueden ofrecer contenido adaptado a los intereses de sus audiencias, generando una conexión más profunda.
Además, Qualifio permite implementar programas de recompensas que incentivan la fidelidad de los usuarios. En estos, los usuarios ganan puntos por sus interacciones con la marca, los cuales pueden intercambiar por atractivas recompensas. . Este enfoque no solo mejora la retención de usuarios, sino que los anima a regresar al programa, donde pueden seguir interactuando con la marca y compartir sus datos.
Finalmente, la integración multicanal de Qualifio facilita que estas estrategias interactivas se desplieguen en sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles, asegurando que los usuarios puedan participar desde cualquier plataforma, maximizando el alcance y la efectividad de las campañas.
2.- Qualifio ha contribuido a la estrategia de marketing interactivo de Unidad Editorial ¿Cómo nace y se desarrolla esta colaboración?
La colaboración entre Unidad Editorial y Qualifio nace de la necesidad del grupo editorial de mejorar su estrategia de marketing interactivo y optimizar tanto la recopilación como la monetización de datos de su audiencia. Unidad Editorial, implementó Qualifio con el objetivo de generar un mayor engagement entre sus lectores y ofrecer más valor a sus anunciantes.
Desde su integración, Qualifio se ha convertido en una herramienta clave para Marca, el diario deportivo más leído en España, que utiliza la plataforma a diario para crear campañas interactivas que atraen a millones de usuarios. Con campañas que incluyen desde sondeos hasta concursos, Marca ha logrado generar más de 40 millones de participaciones anuales, lo que no solo aumenta el compromiso de los lectores con el periódico, sino también la capacidad de Unidad Editorial para monetizar sus datos a través de anunciantes.
Además de su uso interno, Unidad Editorial también emplea Qualifio para el beneficio de sus clientes, como Orange y LaLiga. Estos pueden crear campañas personalizadas publicadas en periódicos digitales como El Mundo y Marca, aprovechando su alcance y recopilando datos valiosos para segmentar audiencias. Esta colaboración ha permitido al grupo no solo mejorar su relación con los lectores, sino también ofrecer a los anunciantes datos first-party que enriquecen sus basos de datos, algo especialmente crucial en un entorno donde la privacidad y el fin de las cookies de terceros cobran cada vez más importancia.
Esta colaboración entre Unidad Editorial y Qualifio es un ejemplo exitoso de cómo una plataforma de marketing interactivo puede transformar tanto el engagement como la monetización de audiencias en el sector de los medios de comunicación.
3.- ¿Qué aspectos claves considera que fueron determinantes en este caso de éxito?
La incorporación estratégica de Qualifio ha pasado a ser un elemento clave en la estrategia de marketing digital de Unidad Editorial, impulsando la interactividad con sus lectores y garantizando una monetización eficaz de los datos para sus anunciantes.
Esta estrategia tiene 4 patas:
La flexibilidad que le ofrece Qualifio a Unidad Editorial en cada uno de estos puntos estratégicos ha sido fundamental para garantizar su éxito.
4.- Y, ¿cómo garantiza Qualifio la protección y seguridad de los datos que se recopilan a través de su plataforma?
Qualifio ofrece a las empresas la posibilidad de recopilar datos de manera interactiva, cumpliendo con las normativas de privacidad al obtener el consentimiento explícito de los usuarios, destacando el RGPD. Sus herramientas facilitan la creación de campañas con formularios que incluyen casillas de consentimiento explícito, asegurando que los datos recopilados se ajusten a las regulaciones en vigor y puedan ser utilizados por las marcas.
5.- ¿Qué consejos les daría a las empresas que buscan implementar campañas de marketing interactivas y efectivas?
Para las empresas que desean implementar campañas de marketing interactivas y efectivas, unos puntos importantes son:
Siguiendo estos consejos, las empresas podrán crear campañas interactivas que no solo atraigan la atención de su público, sino que también generen un valor duradero.
6.- Para terminar, ¿cuáles son los próximos desafíos de Qualifio de cara a 2025?
Qualifio sigue avanzando en la innovación de la personalización de experiencias, optimizando el uso de datos personales y aplicando tecnología avanzada para facilitar la integración con otras soluciones de marketing y su rápido acceso a los datos recopilados.
Estamos centrados en fortalecer la recopilación de datos first- y zero-party a través de experiencias interactivas y gamificadas, asegurando que las empresas puedan obtener información valiosa de sus consumidores de manera ética y en cumplimiento de las normativas vigentes.
Además, nuestra plataforma esta diseñada para ser accesible a todo el mundo, ofreciendo herramientas que no requieren conocimientos técnicos, lo que permite a las marcas lanzar campañas interactivas de forma rápida y sencilla, incluso con equipos sin experiencia técnica avanzada.
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