“La televisión se ve en el móvil, la radio se escucha y se ve en la web, la televisión conectada lleva internet a la pantalla de tv…las fronteras entre los medios se diluyen, y era necesario encontrar un nuevo criterio que nos permitiera organizar el portafolio de RTVE de forma más eficiente”, señala Conrad Llorens, fundador y Consejero delegado de SUMMA.
Tras un estudio con las diferentes áreas de RTVE, la consultora apostó por organizar el portafolio de acuerdo tres tipologías de marcas: las de productos, las de servicios y las de iniciativas institucionales. Este criterio permite tener sistemas visuales homogéneos para marcas que cumplen los mismos roles en la Corporación.
El modelo permite además a RTVE proyectar mejor tres aspectos estratégicos que la distinguen: su integración como Grupo, la innovación a través de servicios interactivos y la vocación social y de servicio público que le caracteriza. El proyecto incorpora un flujograma de decisión que permite decidir automáticamente el tipo de solución que le corresponde llegado el caso a una nueva marca de acuerdo a sus características, y ha sistematizado todo ello en el Centro de Marca, la plataforma digital para la gestión de las marcas que ya en su día desarrolló para RTVE.
SUMMA combina rigor estratégico, talento creativo y capacidad tecnológica para dar un servicio de branding global a sus clientes, tanto en el ámbito corporativo como de producto. Con un equipo de 62 personas y oficinas en Barcelona, Madrid y Lisboa, SUMMA tiene clientes en varios países europeos y en Latinoamérica.
SUMMA lleva más de 25 años ayudando a empresas destacadas como la Caixa, Abertis, Inditex, RTVE, Santander, Repsol, Gas Natural, ESADE o Grupo Planeta entre otras a crear y gestionar sus marcas con éxito. En 2009 fue reconocida con el Premio Nacional de Diseño por una trayectoria caracterizada por la calidad y la innovación.