Guía práctica de analítica digital

Recomendamos el trabajo que José Gómez-Zorrilla y Daniel Sánchez Piña ponen en nuestras manos. "Guía práctica de analítica digital" es un completo manual en el que proporcionan de manera sencilla y práctica los pasos necesarios que se deben dar, con ejemplos reales de implementación y casos prácticos, para que la toma de decisiones en procesos de captación o fidelización sea lo más precisa y la estrategia digital cumpla su misión: ayudar a entender y escalar la empresa en el corto, medio y largo plazo. Está dividido en ocho capítulos: Data, analítica y negocio; Modelo de madurez digital; Finanzas para no financieros; Indicadores, métricas y KPI; Ratios de rentabilidad y Aplicaciones prácticas. Este último capítulo es interesante porque incluye un caso de ROI sobre ventas: e-commerce de gafas de sol; un caso sobre cómo elegir productos sobre los que hacer campañas: e-commerce de venta de aceite de oliva virgen extra gourmet; un caso sobre cómo elegir canales para hacer campañas: e-commerce de ropa para hombres, y un caso sobre cómo analizar y medir una estrategia digital para alcanzar el éxito: e-commerce de gafas de sol de marca propia .

"Guía práctica de analítica digital" nace con el objetivo de facilitar herramientas que se puedan aplicar en el día a día para medir con éxito la estrategia digital de un negocio, independientemente de que sea un ecommerce, una empresa de servicios o un blog, trabajando conceptos como ROI sobre ventas, retorno de la inversión publicitaria, beneficio, tasa de conversión, coste de adquisición, coste por lead, beneficio neto, margen de beneficio, etc., de manera fluida y aportando realmente valor. Independientemente de si el lector se encuentra en los inicios profesionales o si le avala cierta experiencia en la gestión de modelos de negocio digitales, encontrará en esta guía práctica de analítica digital una lectura amena que sin duda le ayudará a responder a las preguntas más relevantes.

José Gómez-Zorrilla es consultor de estrategia digital y negocio. Actualmente es Strategic Business Director en la agencia y escuela de marketing digital WindUp, fundador del blog "laculturadelmarketing.com" y speaker nacional e internacional en los eventos más destacados del sector. Asimismo, es autor de los libros" CRO: convierte las visitas web en ingresos" y "Marketing de crisis". Daniel Sánchez Piña es economista y consultor de negocios con más de diez años de experiencia en capital riesgo. Actualmente es Strategic Business Director en la agencia y escuela de marketing digital WindUp y formador de nuevos profesionales digitales.

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