Entravision, empresa global de soluciones de publicidad, medios de comunicación y tecnología publicitaria, y Apptopia elaboraron un informe sobre el creciente panorama de las apps de crypto en Europa, haciendo especial hincapié en la situación de los mercados más relevantes, entre ellos, España. El principal objetivo fue revisar los retos y oportunidades para la publicidad de este tipo de aplicaciones que se encuentra dentro de un marco regulatorio cada vez más exigente y consolidado. Una de las conclusiones más llamativas es que las descargas de aplicaciones crypto han crecido en Europa un 284% en el último año. Bajo este marco, cabe destacar que las 10 principales aplicaciones de crypto en España obtuvieron un total de 4,069 millones de descargas entre el período de junio 2021 a junio 2022, siendo Binance y Crypto.com los principales players. Ambos tienen una participación conjunta de mercado, medida en descargas, del 54,5%, siguiéndole en tercer lugar CoinBase con un 11,5% y, en cuarto lugar, eToro con un 7,8%*.
El informe revela además que, con un total de 200, España es el cuarto país del mundo en el ranking de cajeros automáticos que expenden la criptomoneda bitcoin, lo cual refleja la creciente importancia de las criptomonedas en el mercado financiero español.
En lo que respecta a Europa, ha obtenido un promedio de más de 70.000 instalaciones acumuladas por día en el primer trimestre de 2022. Los cripto exchanges Binance y Crypto.com siguen siendo las aplicaciones más populares en toda Europa, pero sin embargo su posición de liderazgo se ve desafiada por el auge de MetaMask y KuCoin que ahora controlan un tercio o más del mercado en la mitad de los países europeos más grandes. Por ejemplo, en Rusia un 35% de las instalaciones de apps del primer trimestre de 2022 fueron realizadas con éstas.
En este contexto y en cuanto al marketing para apps de Crypto, un aspecto fundamental que influirá sobre la publicidad y mercadotecnia de criptomonedas es el marco legal vigente en cada país.
En España, el pasado 17 de enero la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) aplicó regulaciones para la publicidad en cripto activos, sobre cómo publicitar de manera ordenada, responsable y eficiente. El mercado español se convirtió así en pionero en la regulación de este tipo de publicidad.
“Con el auge de las criptomonedas surge la necesidad de utilizar el marketing digital como una herramienta de educación financiera, el cual juega un papel fundamental en el desarrollo de campañas que permitan informar a las audiencias sobre este mercado digital. La adquisición de nuevos usuarios se vuelve un desafío para estas apps, y estas ven a Entravision como un partner que les brinda soluciones acordes a sus necesidades y a sus estrategias, ya que nos especializamos en potencializar resultados en una actividad tan incipiente como el mundo de las criptomonedas, reflejando una mejora continua en sus campañas de performance", comenta Mariana Botero SVP of Growth Latam & Emea en Entravision.
La regulación del sector de cripto, incluyendo su publicidad, seguirá siendo un factor muy importante para la implementación de la mercadotecnia de cripto. Los esfuerzos divulgativos tanto sobre los aspectos financieros como de explicación sobre la tecnología blockchain, seguirán teniendo un papel importante en el desarrollo de la industria.
Como conclusión, el estudio de Entravision afirma que, a pesar de la baja en la cotización en la mayoría de las criptomonedas durante el primer semestre de 2022, las criptomonedas y activos denominados en cripto permanecerán y aumentarán su importancia en los sistemas financieros a mediano y largo plazo. Las marcas de criptomonedas todavía necesitan marketing y publicidad, en parte para hacer frente a los desafíos actuales y en parte para restaurar la percepción alterada sobre la estabilidad de estas en términos de inversión.
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