Marcas buenas, buenas marcas
· «Marcas buenas, buenas marcas» es un trabajo que enseña a incorporar la sostenibilidad en la marca y a diferenciarse en el mercado
El autor es Emilio Llopis, experto en estrategia de negocio, orientado a la construcción de valor de marca desde la óptica del negocio y del empresario. Para ello ha desarrollado una sólida metodología de branding que, partiendo de la estrategia de la empresa, se concreta en una aplicación operativa en la experiencia de cliente. Su propuesta gira en torno a tres conceptos: "Think", que es la estrategia de negocio, entender lo que podemos ser; "Be", que es la esencia de marca, definir lo que queremos ser; y "Act", que es la experiencia de marca, decidir cómo lo vamos a lograr. Los datos confirman que una correcta sostenibilidad logra una media un 22 % más de crecimiento; que las marcas que son percibidas como "no transparentes" pierden hasta un 20 % de su valor; y que hay que prestar atención a toda la cadena de suministro. Para Llopis, las marcas ganadoras serán aquellas que sepan capitalizar sus esfuerzos en sostenibilidad para fortalecer su marca.
Este libro, dividido en cinco partes, ofrece un modelo eficaz y práctico para incorporar la sostenibilidad en la estrategia de marca, paso a paso, en todo tipo de empresas. Además, proporciona a empresarios y directivos las claves necesarias para fortalecer y diferenciar su marca en un mercado cada vez más competitivo. Presenta valiosos aprendizajes a través de los casos de marcas que ya lo han logrado, como Roca, Meliá Hotels International, Hijos de Rivera (Estrella Galicia), Ferrer, Ecoalf, Istobal, Vicky Foods, Triodos Bank, Zamora Company, Heura Foods, Aenor, Aranco, Sacyr, Naturgy, entre otros. Se trata de una obra que ayuda a abordar de una forma práctica, efectiva y auténtica la estrategia de sostenibilidad desde el punto de vista de la marca, y es una herramienta de gran utilidad para aquellos que realmente crean que una estrategia de sostenibilidad honesta y relevante puede y debe convertirse en una nueva ventaja competitiva para el negocio.
Ficha técnica:
Marcas buenas, buenas marcas
Emilio Llopis
Editorial Lid
216 páginas
|
|
Si (
No(
