Kitchen y Pullmantur presentan ‘Disfruta el camino’

Una línea comunicativa resultado de un exhaustivo análisis de mercado. El sector de los cruceros cerró 2014 con más de 21 millones de pasajeros en todo el mundo, un 77% más que el año anterior. Y 2015 apunta igualmente a cifras positivas. A esto se suma el aumento de la inversión en comunicación de las compañías que operan en el sector, utilizando mensajes tradicionales basados en atributos de producto. Con los datos en la mano, Kitchen ha desarrollado una línea estratégica reforzando el posicionamiento de liderazgo de Pullmantur y creando un territorio único para ella. De esta forma, y con la visión estratégica –rasgo diferencial del trabajo de la agencia– por bandera, nació “Disfruta el camino”. Una campaña que se aleja de un discurso convencional basado en el trayecto de un crucero y se centra en las emociones vitales de los pasajeros, sus sueños, sus miedos… En definitiva, traslada el protagonismo a las experiencias que viven los cruceristas tanto en un crucero como en su propia vida.

Iñaki Bendito, director creativo ejecutivo de Kitchen, nos explica este giro en la estrategia de comunicación: “Pullmantur nos anima a disfrutar el camino, porque el destino es importante pero lo es incluso más el viaje. Y no sólo el puramente vacacional sino el de la propia vida. Un significado gigante que combina lo físico (trayecto) con algo mucho más profundo y existencial: aprovechar cada instante de nuestra vida y ser feliz”.

La campaña estará presente en televisión, radio, digital y también en exterior durante los meses de enero, febrero y marzo. El equipo de Kitchen que ha trabajado en esta campaña está compuesto por José Carnero, Iñaki Bendito, Rafa Gil, Rafa Fortis, Zoe Barceló, Yeray Cerpa, Rubén García, Charlie Lastra, Pepelú Sánchez, Leonor Mallorqui, Sergio Vicente, Maribel Morales y Andrea Blanco. Por parte del cliente han participado Manuel García Escudero, Ana Ramos, Tamara Marín, Asunción Freire, Anaïs Leblais y Laura Garrido.

La agencia de publicidad que tiene por nombre Kitchen surge en Madrid en 2002. En sus once años trabajando con grandes firmas cuenta con el aval de la satisfacción de sus clientes, que la sitúan en primera posición del mercado en los últimos estudios de Imagen de las Agencias de Publicidad de Grupo Consultores.