Alitalia encara su futuro con un optimismo fortalecido

La nueva campaña exhibe a Alitalia como una aerolínea moderna, con un gran compromiso con la excelencia en todas las áreas de sus operaciones. También muestra el orgullo y la pasión de su talentoso personal, que son la fuerza impulsora detrás de los avances que la aerolínea ha realizado desde su relanzamiento. Asimismo, se esfuerza por representar la excelencia italiana en todo el mundo y para promover una nación vibrante a la vanguardia del diseño y estilo, destacando su arte, cultura y paisajes.

Para la campaña se llevaron a cabo dos semanas de vídeo y sesiones de fotos en un gran número de lugares, entre ellos el hub de Alitalia en el aeropuerto romano de Fiumicino y a bordo de sus aviones. La colección de fotografías de la campaña fue producida en estudios en Milán.

Pierpaolo Ferrari, uno de los fotógrafos de moda más aclamados en Italia, fue el elegido por Alitalia para capturar los matices de la belleza italiana, incluyendo un conjunto de impresionantes imágenes de su nueva colección de uniformes, diseñados por el modisto de alta radicado en Milán Ettore Bilotta. En la campaña también se integran una serie de vídeos que revelan aspectos de la calidez y hospitalidad italiana, la habilidad y la experiencia que ha impulsado Alitalia a lo largo de un proceso de renovación notable, y una selección de entrevistas con socios de la industria de la línea aérea, que incluyen a marcas exclusivas y esencialmente italianas como Poltrona Frau, Lavazza, Ettore Bilotta, Diego dalla Palma Milano, Cantine Ferrari, Atelier Fragranze Milano, y el arquitecto Marco Piva, quien creó los nuevos diseños de salas VIP “Casa Alitalia”.

Todo ello se mostrará en los principales canales de televisión a nivel mundial en los principales mercados como Italia, EE.UU., Brasil y Alemania en formatos de 60 y 30 segundos y en las redes sociales, con versiones fijas de la campaña que aparece en forma impresa, digital y en el exterior. Se hará un fuerte énfasis en los canales digitales con una presencia estratégica en los principales portales de noticias, sitios de entretenimiento y en las redes sociales así como dispositivos móviles y tabletas.

La historia de la marca Alitalia ha sido interpretada visualmente por el galardonado director de cine Federico Brugia, cuyo trabajo incluye películas, vídeos musicales y comerciales para grandes marcas como BMW, Damiani, Audi, y Dolce & Gabbana. Sus colaboraciones incluyen a Elton John, Malika Ayane, y el fallecido Luciano Pavarotti, entre otros.

Brugia ha afirmado: "Este cortometraje ha ofrecido una oportunidad de crear una pieza visual y emocional de la obra que conecta directamente con el corazón y la mente del espectador. Tanto si son italianos como de otras partes del mundo, queríamos ofrecer el mismo mensaje, y ese es la pasión y la cultura italiana, expresada a través de la experiencia y los logros de su línea aérea".

El concepto de la nueva campaña fue creado y desarrollado por la agencia de comunicación Leo Burnett Italia, parte de Leo Burnett Worldwide, una de las agencias de publicidad más importantes del mundo, y parte de Publicis Group.

La estrategia y planificación de medios fueron gestionados por Starcom, agencia de medios líder en todo el mundo y la agencia de referencia para el grupo de Etihad Airways Partners.

La campaña está desde hoy en el aire y se puede ver en la Web de Alitalia.com.

Alitalia encargó al galardonado cantante italiano Malika Ayane poner la voz a la canción principal del anuncio de televisión, la atemporal 'Volare'. El cantante, que es famoso en Italia por su estilo musical fuerte y emocional, también ha cantado en vivo en el evento de lanzamiento oficial de la nueva campaña de publicidad en Roma.